Кейс -продвижение услуг невролога Медицинский центр по диагностике Неврология и доплер головы и шеи

В этом кейсе я работал сразу с несколькими медицинскими услугами. Это важный момент, потому что продвигать сайт медицинского центра только по одному общему запросу неврологии недостаточно. У консультации невролога, доплера сосудов головы и шеи, физиотерапии, электрофореза и других услуг разный поисковый спрос, разная конкуренция и разные причины, по которым человек приходит из Google. Поэтому медицинскую услугу я рассматривал отдельно. Смотрел, как люди формулируют запросы, что именно они хотят узнать перед обращением в медицинский центр, какие страницы уже получают показы и переходы, а где сайт практически не виден в поиске. На основании этого дорабатывал существующие страницы и постепенно расширял структуру сайта. Отдельное внимание я уделял не только прямым запросам по услугам. Например, человек далеко не всегда начинает поиск со слов «консультация невролога» или «сделать доплер сосудов». Намного чаще сначала появляется конкретная проблема или симптом: головокружение, шум в голове, онемение, боль, слабость, проблемы с сосудами, неприятные ощущения в шее. Поэтому вокруг основных медицинских услуг я развивал информационные материалы, которые отвечали на такие запросы и одновременно были связаны с соответствующими страницами лечения и диагностики. Я не старался просто увеличить количество статей на сайте для объема. Для меня было важнее, чтобы каждый новый материал закрывал отдельную поисковую потребность и не дублировал уже существующие страницы (без каннибализации). Если тема уже была раскрыта, я смотрел, можно ли усилить текущую страницу, расширить семантику или улучшить внутреннюю перелинковку, а не создавать еще одну похожую публикацию. Так постепенно на сайте клиники формировались отдельные тематические направления: неврология, сосудистая диагностика, доплер головы и шеи, лечение неврозов, физиотерапия, электрофорез, кардиология и другие медицинские услуги. Одновременно я следил за Search Console, смотрел, какие страницы начинают расти, по каким запросам появляются новые показы и где есть потенциал для дальнейшего продвижения медицинского центра. Такой подход позволял мне работать не с сайтом медицинского центра как с одной большой страницей, а развивать каждое направление отдельно и при этом связывать их между собой внутри общей структуры сайта.